NBA总决赛开打前，斯蒂芬-库里提前锁定头条。李宁官方宣布，与四届总冠军、两届MVP、奥运金牌得主斯蒂芬-库里及其个人品牌Curry Brand达成长期合作。
中国体育品牌不仅上了NBA的牌桌，还先动了筷子。这一签，传闻长达10年。
为了这一天，李宁等了20年。
达蒙-琼斯：投石问路，一球成名
2005-06赛季，达蒙-琼斯在骑士场均6.7分，首发仅7次。即将年满30岁的后卫，收到了李宁的球鞋合同。原因：他是勒布朗-詹姆斯身边的带刀侍卫，曝光度足够。
签约两个月后，2006年3月8日，琼斯对阵猛龙命中绝杀三分，风头一时无两。这笔签约让李宁成为首个出现在NBA赛场的中国体育品牌，也指明了中国体育产品出海的路径。
友商随后跟进，李宁则选择加注。
奥尼尔：驭帅初代，技术奠基
第二次出手，李宁签下巅峰末期的沙奎尔-奥尼尔。奥尼尔自述缘由：“达蒙-琼斯被赞助后，我注意到他上脚的球鞋，独特又时髦。”
这双鞋很可能是驭帅1代。设计师马迅从石刻作品“昭陵六骏”中的“白蹄乌”汲取灵感，融入青铜器、银饰、雕漆等元素。配置上前掌Bounse、后掌Cushion、SAS同步协调系统，是当时国产篮球鞋的标杆。
自此，驭帅系列几乎年年更新，成为李宁旗舰篮球鞋的代名词。
韦德之道：破冰之作，十年长线
但随后几年，李宁的NBA代言人签位并不理想。查克-海耶斯、拜伦-戴维斯、埃文-特纳、哈希姆-塔比特，均未达到预期。
直到德怀恩-韦德出现。据李宁本人回忆，他提前表示自己英语不好，韦德回应：“那太好了，因为我的普通话也不太行。”
韦德之道系列推出后引爆市场，把中国风成功带入NBA。库里本人本赛季也曾上脚韦德之道。
2018年，李宁将韦德的10年1亿美元合同升级为终身合约。韦德说：“我们双方都受益于此，看到了创造非凡成就的良机。”
资本与产品：李宁的筹码
韦德坐镇，李宁底气渐足。海外签下德安吉洛-拉塞尔、弗雷德-范弗利特、吉米-巴特勒，国内则拿下曾凡博、陈国豪、杨瀚森等未来之星。杨瀚森首轮被开拓者选中，李宁又赌对了一次。
库里选择李宁，核心原因有三：
第一，中国市场。中国体育用品联合会发布的《中国体育用品业年度发展报告(2025)》显示，2024年我国体育用品制造及销售总产出突破2万亿元，同比增长3.6%。李宁中国市场年销售额逐年上升，直逼耐克。而耐克年销售额已跌至五年前水平。
第二，产品力。2025-26赛季NBA球员穿着李宁球鞋上场时间排名所有品牌第7。加上库里品牌数据，可超越安踏，成为仅次于耐克、阿迪达斯、AJ的第四大势力。李宁拥有䨻（BOOM）、弜（JIANG）、云（CLOUD）三大科技平台，高端有韦德之道、驭帅正代，中端有巴特勒、拉塞尔、CJ签名鞋及伽马系列，低端有超轻、闪击、全城、音速等多个系列。
第三，权限。库里希望将Curry Brand打造成媲美Jordan Brand的商业帝国。李宁承诺开设高尔夫产品线，这正是库里本人所热爱的领域。
库里在官方声明中说：“我希望库里品牌未来能够成为一个长期深耕、推动体育领域发展、并为全球运动员带来真正影响的品牌。这也是此次与李宁合作令我兴奋的原因......李宁具备顶尖产品力与创新力，这也使我对双方未来能够在篮球、高尔夫和运动生活领域共同创造拓展充满信心。”
